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        2023-08-07
        重磅!花王宣布停止在中國生產紙尿褲

         根據《日本經濟新聞》中文網報道,日本日化巨頭花王集團8月3日宣布,即日起停止在中國生產紙尿褲。

         
        根據報道,停產的是負責“妙而舒(Merries)”品牌紙尿褲的位于安徽合肥的工廠,工廠出售等事宜將在與當地政府協商后決定。該公司的報告稱,截至2022年12月底,合肥工廠擁有89名員工,花王集團將在與員工達成協議后解除勞動合同。今后將從日本國內向中國出口,繼續銷售紙尿褲。
         
        這也許意味著,花王正計劃逐漸淡出中國紙尿褲市場。
         
        對此,花王向界面新聞回應稱,近年來,花王旗下嬰幼兒紙尿褲品牌“妙而舒”受到嚴峻市場環境的巨大影響,鑒于在中國的生產工廠目前的生產量現狀,并結合對將來的預期,公司決定停止在中國工廠的生產,但還將繼續銷售日本進口“妙而舒”嬰兒紙尿褲產品。
         
        花王于2009年開始在中國銷售紙尿褲,2012年合肥工廠投產,啟動本地化生產。
         
        2011年,這家日本公司與上海家化集團合作并借助其渠道打通中國市場后,旗下妙而舒紙尿褲迎來頂峰時期。這也讓花王中國市場消費品銷售額迅速攀升,從2012年的150億日元到2015年突破500億日元,實現了200%的增長。
         
        可惜好景不長。2019年上半年,花王紙尿褲產品所在的個人健康護理板塊業務營業利潤同比下降60%至73億日元。2022年上半年,妙而舒嬰兒紙尿褲銷量再次出現下降。“由于市場萎縮和對本地生產產品的扶持不足,中國市場的銷售額出現下降。” 花王在財報中說。
         
        從最新2023年第一季度財報來看,這家公司包含紙尿褲在內的衛生用品板塊的銷售額也較上一年同期有所下降。
         
        花王紙尿褲在中國的遭遇和市場大環境直接相關。
         
        中國新生人口的不斷下降,以及疫情導致部分適齡人群生育計劃的推遲影響,使得中國嬰兒紙尿褲市場規模收縮。根據艾瑞咨詢發布的報告顯示,2019-2022年這一市場的規模分別是499億元、486億元、430億元和452億元,而在2017年和2018年分別為549億元、555億元。
         
        另據艾瑞咨詢數據顯示,中國國產嬰兒紙尿褲市場份額從2017年的20%上升到了58%。在線上,2019年到2021天貓雙11紙尿褲品牌銷售榜顯示,2019年前五名是幫寶適、好奇大王等都是外資品牌,2020年擠進了本土品牌Babycare,到了2021年前五名里又再擠進一個本土品牌碧芭寶貝。
         
        這意味著,中國嬰幼兒紙尿褲市場進入了存量競爭激烈的階段。
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